Der Teaser ist der erste Abschnitt im Text. Er gibt erste relevante Informationen und muss richtig gut zum Weiterlesen verlocken. Und das geht so:
- Aus der Perspektive des Lesers oder der Buyer-Persona schreiben: Was ist interessant? Welchen Nutzen bietet der Artikel?
- Kurz und knackig: Der Teaser ist der erste Abschnitt im Text und umfasst nicht mehr als 300 Zeichen. Er bietet die wichtigsten Informationen. Wer was, wo, wann, warum … Aber keine üppigen Details, die kommen später im Text!
- Der Teaser endet mit einem Cliffhanger: Mit einer Frage, einer Aussage, die neugierig macht auf mehr („Und das geht so: … z.B.). Dabei darf aber nicht übertrieben werden: Leser lieben reißerische Versprechen, die nicht eingehalten werden, gar nicht. Clickbaits sind kontraproduktiv.
- In dieser Reihenfolge fällt es leichter: Zuerst den ganzen Beitrag schreiben. Dann den Teaser, denn der ist ja sozusagen die Zusammenfassung.
- Zum Teaser gehört immer auch eine Überschrift: Kurz, informativ, neugierig machend und nicht mehr als 8 Worte! Außerdem das Beitragsbild nicht vergessen – denn das lenkt schließlich auch die Leserblicke auf sich.
Gute Beispiele geben Zeit online oder die Süddeutsche auf ihren Websites.
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Britta Lehna, Tel 0671-44102, info@lehna-pr.de
Lies mich! Tipps für den perfekten Teaser